A svéd Fjällräven márka neve mára egyet jelent a minőségi, időtálló szabadtéri ruházattal és kiegészítőkkel. A márkát 1960-ban alapította Åke Nordin, aki egy olyan hátizsákot szeretett volna készíteni, amely kényelmesebb, tartósabb és praktikusabb, mint a korábbi modellek. Az első termékek sikerét követően a Fjällräven gyorsan nemzetközi elismerést szerzett.
A márka legismertebb darabja kétségkívül a Kånken hátizsák, amelyet eredetileg svéd iskolások számára terveztek. A Kånken ma már világszerte ikonikussá vált, nemcsak letisztult dizájnja, hanem ergonomikus és környezetbarát kialakítása miatt is.
A Fjällräven termékei a funkcionalitás és a fenntarthatóság tökéletes egyensúlyát képviselik. Az anyagok kiválasztásánál elsődleges szempont a tartósság: sok termék G-1000 nevű anyagból készül, amely időtálló, kopásálló és impregnált, így ellenáll az időjárás viszontagságainak.
A cég filozófiája szerint a legfenntarthatóbb termék az, amit nem kell gyakran lecserélni. Ezért a Fjällräven a „gyors divat” helyett a hosszú távú használhatóságra és javíthatóságra helyezi a hangsúlyt.
Fontos számukra a természet tisztelete: a márka nem használ szőrmét, állatbarát beszállítókkal dolgozik, és folyamatosan csökkenti az ökológiai lábnyomát. Termékeik csomagolása újrahasznosítható, a gyártás során használt anyagok pedig egyre nagyobb arányban származnak újrahasznosított vagy biológiai forrásból.
A Fjällräven rendszeresen szervez túrákat, természetjáró eseményeket is, mint például a Fjällräven Classic, amellyel nemcsak a márkát, hanem a természetjárás szeretetét is népszerűsítik.
Aki Fjällräven terméket vásárol, nem csupán egy divatos kiegészítőt kap, hanem egy olyan társat, amely évekig szolgál, és közben minimális hatással van a környezetre. A márka ezzel egy olyan értékrendet képvisel, amely napjainkban egyre fontosabb: tartósság, tudatosság és időtlen stílus.
Ez is érdekelheti:
Íme a környezetbarát cipő, mely baktériumból készül
A nyitókép csak illusztráció, forrás: forrás: By User:Mattes – Self-photographed, CC BY 2.0 de, wikimedia