A kiskereskedelem világszerte az újonnan gyártott termékek folyamatos áramlására, a gyors készletcserére és az „érintetlen újdonság” ígéretére épül. Ez a modell működteti a legtöbb bevásárlóközpontot a világon. Svédországban azonban létrejött egy olyan pláza, amely teljesen más elvre épül. Működése megkérdőjelezi mindazt, amit eddig a kereskedelemről, a hulladékról és a nyereségességről gondoltunk.
Az önkormányzat támogatásával a projekt egy tető alá hozta a hulladékfeldolgozást, az üzleteket és a javítóműhelyeket. Az eladási adatok, az új munkahelyek száma és a tartós vásárlói érdeklődés azt mutatja, hogy ez nem pusztán egy szimbolikus zöld kezdeményezés. A rendszer mögötti struktúra teszi világossá, miért működik.
A bevásárlóközpont kizárólag az újrahasználatra épít
Eskilstuna városában működik egy pláza, ahol szigorú szabály érvényes: minden eladásra kínált terméknek már volt előző élete. A ReTuna Återbruksgalleria nevű bevásárlóközpont 2015-ben nyílt meg, és rövid időn belül világszerte ismertté vált, mint az első olyan pláza, amely kizárólag javított, újrahasznált vagy átalakított árukat kínál. A bevásárlóközpontban a vásárlók ruhákat, bútorokat, elektronikai eszközöket, kerékpárokat, játékokat és háztartási tárgyakat találnak, de csak olyanokat, amelyek közül egyik sem közvetlenül a gyártósorról érkezett.
A tárgyak a városi újrahasznosító központ melletti leadópontra kerülnek, ahová a lakosok hozzák be feleslegessé vált dolgaikat. A személyzet kiválogatja, ami megmenthető, a javítócsapatok munkához látnak, az üzletek pedig olyan kész termékeket formálnak belőlük, amelyeket valóban meg akarnak venni az emberek. 2018-ra az éves forgalom elérte a 11,7 millió svéd koronát, vagyis körülbelül 1,3 millió dollárt. Ez a bevétel teljes egészében olyan tárgyakból származott, amelyek korábban a szeméttelepre kerültek volna.
Miért működik ez a rendszer?
A ReTuna ereje abban rejlik, hogy a mindennapi rutinhoz igazodik. Az emberek eleve gyakran keresik fel a városi hulladékudvart, így a használaton kívüli tárgyak leadása nem jelent plusz erőfeszítést, csupán egy rövid megállót. Innen a tárgyak azonnal az üzletek műhelyeibe kerülnek, ahol új életet kapnak: megjavítják, felújítják vagy teljesen átalakítják őket, mielőtt visszakerülnének a polcokra.
Minden bolt saját márkát és készletstratégiát alakít ki. Ez a rugalmasság biztosítja, hogy a kínálat igazodjon a kereslethez. Sok üzletben láthatóak a javítóműhelyek is, így a vásárlók élőben figyelhetik a javítás folyamatát. Ez bizalmat épít, és megerősíti a termékek értékét. A kialakítás azonban tudatosan elkerüli a bolhapiac-hangulatot. A tiszta dizájn, az átgondolt elrendezés és az egységes megjelenés teljes értékű bevásárlási élménnyé formálja a használt termékek vásárlását. Az organikus ételeket kínáló kávézó meghosszabbítja az ott-tartózkodást, és ideálissá teszi a környezetet azok számára is, akik a hagyományos plázák világához szoktak.
A kezdeti kockázatot a városi tulajdon tette kezelhetővé. Az épület az Eskilstuna Energi och Miljö nevű önkormányzati vállalat tulajdonában van, ami jogilag is lehetővé tette a hulladékáramok kezelését, és elősegítette a kereskedők megjelenését. A város az első két évben 50 százalékkal mérsékelte a bérleti díjat, a harmadik évben pedig 30 százalékkal. A támogatás fokozatosan megszűnt, amikor a pláza helyzete stabilizálódott. Ez a védőháló tette lehetővé, hogy a vállalkozók a minőségre koncentráljanak, ne pusztán a túlélésre.
Az eredmény gazdasági és környezeti szempontból is kézzelfogható lett. A ReTuna körülbelül 50 helyi munkahelyet teremtett a kiskereskedelem, a javítás, a textilipar és a kreatív újrahasznosítás területén. Egy olyan városban, mely addig az elvándorlással és a munkanélküliséggel küzdött, az új állások kulcsfontosságúak.
Az értékesítés mellett az oktatás is központi szerepet kap. A ReTuna nyilvános tanulótérként működik, ahol workshopok, előadások és tematikus események segítenek megérteni, hogyan illeszthető be az újrahasználat a mindennapokba. Egy helyi felnőttképző intézmény egész éves programot működtet az épületben, amely az átalakítás és javítás gyakorlati készségeire tanítja a diákokat. A konferenciatermek klímával kapcsolatos találkozóknak adnak otthont, így a fenntarthatóság folyamatosan jelen van a közbeszédben.
Európa-szerte és azon túl is figyelik a ReTuna működését. A bevásárlóközpont bizonyítja, hogy a körforgásos gazdaság elvei kereskedelmi léptékben is működhetnek anélkül, hogy rontanák a vásárlói élményt. Az emberek továbbra is nézelődnek, ebédelnek, és táskákkal a kezükben távoznak. A különbség abban rejlik, hogyan jön létre az érték.
Ez is érdekelheti:
A fast fashion környezeti hatása – miért a divatipar a világ egyik legszennyezőbb ágazata?
A nyitókép csak illusztráció, forrás: Photo by Anna Tarazevich: pexels
